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图片开端：Pexels
以H&M、ZARA为代表的泰西快先锋在国内落潮，也曾的顶流潮牌Champion也面对功绩发愤，但入局者却不休。
近日，据多家媒体报说念，Supreme将在上海开设中国市集首家沉寂门店，展望来岁营业。证据卤莽平台像片自满，该铺面依然被大型白色围挡守密，但并未暴露任何品牌标志。
天然这一音尘尚未得到Supreme母公司VF威富集团的阐发，但本年8月，该品牌于韩国开出沉寂门店时，区域防备东说念主就曾暴露中国首店正在运筹帷幄的音尘。
旧年底，Supreme开动在中国市集有所手脚。2022年11月，Supreme在北京有名蹧跶买手店Dover Street Market开出店中店，这亦然该品牌在中国唯独官方销售渠说念。
现时，Supreme沉寂门店仅遮蔽好意思国、英国、法国、意大利、德国、日本以及韩国，其中日本市集6家。要是Supreme上海门店落地，该门店将会成为该品牌全球第17家门店。
红极一时的Supreme，还能不可在中国潮水市集掀刮风波？
联名全靠涨价抢，千元羽绒服炒到上万
1994年，Supreme 由 James Jebbia 在好意思国纽约创立。这家根植于纽约街头的滑板店，依靠宣扬不迎阿主流文化的作风，受到了一批滑板通顺喜爱者和街头后生的追捧。
跟着纽约街头文化走出好意思国。1998年，Supreme进犯日本市集一炮而红，一连开出3家门店。为Supreme带货的不仅有日本有名音乐东说念主藤原浩，还有天王级演员木村拓哉。Supreme处理层更在采访中暴露，日本市集使Supreme从一家滑板服装店确凿走向品牌化。
越洋而来的流行文化，不绝渗入中国“90后”一代的成长。即便在中国莫得任何官方销售渠说念，Supreme也分到了这杯羹，Supreme在中国迎来了气候级爆火。
2017年，挥霍牌LV和Supreme推出首款联名家具，该系列销售额很快擢升1亿好意思元彩票三公，令Supreme名声大噪。同庚，中国脉土首档嘻哈真东说念主秀节目《中国新说唱》播出，助推了一波街头销耗潮水。
童程（假名）即是Supreme潮水的奴隶者，“东说念主不在国外，只可涨价买。Box Logo和东说念主物T恤，艺术家的联名家具，王人是开售即售罄。”严格的饥饿销售战略下，外洋潮东说念主们在Supreme新品发售时大排长龙，而在中国市集，年青东说念主致使骄傲为此付出高于发售价数倍的溢价。
证据潮水媒体HYPEBEAST，那时Supreme的Box Logo T恤发售价为158好意思元，但转售价至少高达500好意思元。
越来越多东说念主发现，Supreme似乎比Nike的球鞋更具搭理属性。童程对时期财经回忆，“那时养肥了一多量代购。因为限量，加上国内莫得官方销售渠说念，Supreme市价暴涨。只消你从店里买回来，就不错翻几倍卖出去。”
他曾在代购手中买下两件Supreme羽绒服。其中一件是与户外品牌The North Face（北面）的联名，发售价折合东说念主民币约4500元东说念主民币，但他涨价数千元，从代购处买回来的笔直价超万元，和盟可睐、加拿大鹅等品牌价钱至极。
Supreme在中国市集的流行可用苟且来形色，就连盗窟品牌王人赚得盆满钵满。时期财经曾报说念，借由Supreme的名气，宽广盗窟公司打着Supreme的旗帜在中国开展联名互助，致使在上海、深圳闹市区开设门店，企业方不得不聘用代理公司在中国开打维权讼事。
有销售东说念主员对时期财经暴露，在2018年-2019年，一家盗窟Supreme箱包制造商，仅靠300平淡米傍边的展厅，就能引诱来自日本、中东的客户，每月销售额能达400万元-500万元。而另一家持有盗窟Supreme品牌的处理公司，一年联名管事费报价就擢升100万元。
被收购后，Supreme开动向市集折腰
Supreme的低调作念派是导致盗窟横行的身分之一。昔时很长一段技能，Supreme王人保持着奥秘且霸道的姿态。
它的运筹帷幄战略与其他衣饰品牌极为不同：新家具只会在每周四（日本是周六）固定技能发售；莫得经销商，所有家具的购买渠说念只好官网，或实体店列队购买；绝大部分家具王人是限量，且每款单品只准购买一件；销耗者不会提前知说念下周将要发售什么神态。
开店战略则更是尖刻，在近30年的品牌糊口里，Supreme的线下门店数目不外十几家。有媒体报说念，在中国市集最得益的那几年，Supreme也莫得任何进驻手脚，品牌曾默示“只会在最有街头文化的城市开店”。
直到2020年，Supreme 被 VF威富集团以 21 亿好意思元的价钱收购，这一交游在那时引起摇荡。VF威富集团旗下的品牌还有Vans（万斯）、Timberland（添柏岚）、The North Face（北面）等。
尽管交游两边称，收购并不影响Supreme的沉寂性，但VF威富集团入局后Supreme的界限推广在外界看来已是板上钉钉。VF威富还为Supreme定立了到2022财年收入达6亿好意思元的概念，公司还展望跟着技能拉长彩票三公，Supreme年收入能够达10 亿好意思元。
但事与愿违，疫情对潮水市集的打击比思象中严重。
Vans等VF威富集团中枢品牌功绩颓废，Supreme的收入也弥远不足预期。本年6月，VF威富集团初度走漏Supreme的功绩，端正本年3月份的财年里， Supreme 收入为 5.23 亿好意思元，上一财年约为5.62亿好意思元，弥远未达到VF威富定下的6亿好意思元概念。
本年头，据彭博社报说念，威富集团正议论出售旗下背包品牌Jansport，后者估值在5亿好意思元傍边。10月，VF威富集团书记大幅削减股息，除去全年功绩带领。致使有激进投资者要求公司出售Vans（万斯）、The North Face（北面）之外的非中枢品牌财富。
No Agency先锋行业分析师唐小唐对时期财经指出，“最先Supreme被收购时确实有推广运筹帷幄。那时，威富对Supreme收购也提议了投资激励，但具体细节并未公开。”
唐小唐觉得，“此前收购Supreme杠杆太高，威富疲于还债，主力品牌Vans蚀本的情况下，威富在现款流各方面王人面对更大的压力。莫得办法投放更多资源在Supreme的发展中，影响了Supreme的推广运筹帷幄。”
不仅如斯，中枢销耗者也开动不买单。早在2017年，Supreme向投资机构出售少部分股权；同庚，Supreme在与LV的联名中废弃狡计权，这些王人激发了部分品牌中枢奴隶者的不悦，他们觉得Supreme开动背离“反交易”的精神本色。
终局需求缩短也体当今转售市集的价钱变化。证据潮水平台Stock X自满，Supreme与LV的一款联名挎包在2019年5月成交价最高达7450好意思元，本年10月的最新成交价钱则为3196好意思元。
值得一提的是，Supreme的交易运作也开动发生改革。2022 年8月，销耗者在Supreme同款穿着的购买上限不再是1件，证据神态不同，端正要求不同。
在好多销耗者眼里看来，Supreme开动向市集折腰。
户外潮水风兴起，还会有东说念主买单吗？
Supreme或将落地上海的音尘，似乎莫得掀翻更多浪花。
饥饿营销让转售市集获取超高的商品溢价，影响了销耗者的购买暖和，盗窟横行也早已让Supreme品牌形象受损。王伟（假名）对时期财经说，“Supreme之前的卖点即是版型好，够节约，神采也悦目，但炒得太贵了。潮牌之是以是潮牌，流行很热切，一朝脱离了潮水，它仅仅性价比不高的穿着。”
从西海岸的风到国潮崛起，从街头文化到户外通顺，中国的潮水风向果决大变。
Supreme 背后的滑板、嘻哈街区文化，和如今的“Gorpcore”户外流行风向已大不疏通。Stone Island（石头岛）、ARC'TERYX（鼻祖鸟）这些愈加专科的户外品牌，开动成为潮水圈子里的香饽饽。
这在VF威富集团的财报里亦有体现。The North Face在近两年一直保持强盛增速，证据财报，2024财年第二季度，Vans收入同比着落19%，Timberland和Dickies收入也同比下降，The North Face则成为威富唯独正增长品牌，增速达19%。
另一方面，也曾爆买的年青东说念主销耗转头感性。王伟就对时期财经默示，“Supreme依然由了最佳的时候，巨匠的销耗身手王人不才降，不会骄傲付出太高溢价。”
尽管如斯，VF威富集团仍在加码中国市集。2021年，威富就启动亚太地区业务转型，将亚太区品牌运营中心从香港迁到上海。在2024财年第二财季，VF威富集团在亚太地区的收入增长了 6%，其中大中华区的收入增长了 14%。而The North Face单品牌这一季度在大中华区增长接近50%。
不外，市面上也有不少不雅点觉得Supreme当今进犯中国为时晚矣。
而唐小唐则默示，“2023年全球销耗市集缓缓复苏，而到了下半年加快回暖迹象显现，好多销耗品公司可能会加快布局，预期来岁有一个相对较好的规复。从品牌自己发展和大环境来说，王人要试一试，而中国市集是一个优先级市集。”
他对Supreme上海沉寂门店的运营并不顾忌，“Supreme在中国的品牌明白度相配高。 在上海开个店照旧不错撑持。”
在卤莽平台，Supreme依然有不少东说念主拥护。要是不议论转售市集与限量，Supreme一件T恤售价为500元傍边，卫衣家具则约2000元。本年6月，威富集团处理层暴露，2022年底开业的北京销售点有正向反映。
Supreme在中国市集仍有契机，但似乎难回巅峰。唐小唐指出，“至于后续威富的债务规复情况、品牌自己发展、以及销耗大环境能不可去撑持它赓续在中国市集推广，还需要不雅察。”
也曾霸道的Supreme早已与巨匠潮水捏手言和，粗略会有更多东说念主骄傲遴荐它。
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